IFEMA ha vuelto a ser el escenario de la mayor coreografía cultural y económica del planeta. Con el cierre de FITUR 2026, las cifras hablan por sí solas: más de 255.000 visitantes y un impacto económico para la capital de 505 millones de euros. Pero más allá de los números, esta edición ha dejado claro que el turismo ya no trata solo de «lugares», sino de experiencias inmersivas, sostenibilidad radical e inteligencia artificial personalizada.
México: Un socio con sabor y tradición
Como País Socio, México ha dominado la feria con el stand más grande de su historia. No solo se trataba de sol y playa; el país desplegó una ofensiva cultural que incluyó desde artesanía indígena en vivo hasta sesiones de maquillaje de la Catrina.
El mensaje fue claro: México es un gigante que combina el folklore con una apuesta estratégica por el turismo de lujo y naturaleza.
La IA ya no es ciencia ficción: Guías «Metahumanos»
La gran novedad tecnológica fue el estreno del Pabellón del Conocimiento. Entre lo más comentado:
- WOWist IA: El ganador de los AI for Tourism Awards. Un guía virtual 24/7 que no requiere descarga y habla con el viajero en su idioma, adoptando la personalidad de un personaje histórico local.
- Aragón y su asistente 3D: El stand de Aragón sorprendió con una asistente metahumana emocional que guiaba a los visitantes a través de paisajes sonoros y aromas sincronizados (como el olor a pino o tierra mojada).
- Simuladores y Gamificación: Desde el simulador de vuelo de Iberia hasta experiencias de rafting virtual, el público pudo «viajar» sin moverse de los pabellones.
Curiosidades que marcaron tendencia
- Turismo Astronómico: Este año, el cielo fue el protagonista. Destinos como la Sierra de Gredos, Oncala (Soria) y Teruel se posicionaron como líderes en el «astroturismo», bajo el lema «donde nacen las estrellas».
- Sostenibilidad Premiada: El agua fue el eje central. Se presentaron proyectos para gestionar el turismo en zonas de escasez hídrica, y stands como el de Meliá destacaron por usar materiales 100% naturales, como un olivo real y cerámica mediterránea.
- El «Efecto Pantalla»: El turismo de rodajes (Screen Tourism) sigue al alza, con viajeros que buscan específicamente las localizaciones de sus series y películas favoritas.
4. Los mejores stands: Arte y Negocio
El jurado de FITUR 2026 otorgó los premios a la excelencia en diseño a:
- Comunidades Autónomas: Castilla y León, Madrid y Galicia.
- Países: Guatemala, Abu Dhabi y Egipto (este último por su majestuosa representación histórica).
- Empresas: Alsa (por su diseño de «viaje simbólico») y Vincci Hoteles.
Conclusión: Un sector con rostro humano
A pesar de la omnipresencia tecnológica, FITUR 2026 ha subrayado que el factor humano es insustituible. Foros como FITUR Woman (centrado en el liderazgo femenino) y FITUR Talent recordaron que, al final del día, el turismo es una industria de personas para personas.
Madrid se despide de este evento con la vista puesta en 2027, año en el que Puerto Rico tomará el testigo como país socio.